Кризата все още бушува
Завършиха проучванията на LG Electronics за тазгодишните коледни покупки. Проучването показва значителен спад в планираните покупки на потребителска електроника и телекомуникационни продукти - от 43% през миналата година на 35% - така че въздействието на икономическата криза може да се усети дори тази Коледа.
От електронните устройства по-малките са по-популярни и делът на тези, които ще купуват подаръка онлайн, се е увеличил в сравнение с миналата година.
През 2012 г. LG Electronics също проведе коледно онлайн проучване на въпросника за закупуването на електронни продукти. Пробата се състоеше от 2054 лица, състоящи се от комбинация от жени и мъже със статут A, B или C1, представляващи възрастовата група 18-59. От респондентите, които представляват представителна база от интернет потребители, 45% са мъже и 55% са жени. Почти половината от извадката - 45% - са хора, живеещи в Будапеща или окръжен град, а 52% от анкетираните имат месечен доход на глава от населението над 100 XNUMX HUF. *
Кога започваме да се подготвяме?
Подготовката за Коледа започна при една трета от анкетираните (32%) още 6 седмици преди празниците. 28% и 27% от тези, които отиват на шопинг 4-5 или 2-3 седмици по-рано, и само 4% напускат пазаруването за последната седмица. Обикновено младите мъже подсилват лагера на онези, които отлагат пазаруването за седмицата или дните преди празниците, или раздават изобщо.
На колко хора даваме подаръци?
Участниците в проучването отново ще купуват подаръци за поне 4-6 души тази година, но повече за повече. Ако разгледаме резултатите по-подробно, се оказва, че 32% от анкетираните даряват 7-10 и 26% от 4-6 членове на семейството-познати за Коледа. Въпреки неблагоприятната икономическа ситуация тези цифри са същите като миналата година. Мъжете очакват по-малко подаръци от представителите на по-добрия пол: 27% от мъжете планират да купят подаръци за 3-4 души, 27% също за 4-6 души и 28% за 7-10 души, същото за жените 16%, 26 % и 34%. Още по-значителна разлика може да се наблюдава в случая с тези с повече от 10 надарени хора. За мъжете това е само 7%, но за жените е 21%, което може да се обясни с обичайния навик, че жените обикновено купуват подаръци за общи познати и членове на семейството. По отношение на възрастта по-младите хора - на възраст 16-29 години - дават най-голям дял на 10 или повече души.
Какво купуваме?
Хитовите продукти на Коледа включват парфюми, книги, играчки, дрехи година след година и едва след това следват различни електронни елементи. Не е по-различно и тази година: с изключение на книгите, се очаква спад във всички хитови категории. С 5 процентни пункта по-малко респонденти планират да дарят електронни продукти в сравнение с 43% през миналата година. В проучването 15% посочват домакински продукти, 14% потребителска електроника и компютърни продукти, а само 9% планират да закупят телекомуникационно устройство - последното, разбира се, със силно мъжко господство.
По-подробно, домакинската електроника се очаква да бъде избрана от най-младата възрастова група - 16-29 години - с най-висок процент (22%), а по отношение на съотношението между половете повече мъже планират да ги купят, вероятно за своите съпрузи .
Потребителската електроника също посвещава на Коледа много повече мъже (23%), отколкото жени (9%), което не е изненадващо. Освен това главно 30-50-годишните и живеещите в окръга планират да изненадат близките си с такъв подарък.
Възлагането на компютърни и телекомуникационни елементи въз основа на отговорите също ще бъде типично за мъжете и възрастовата група 40-50.
Разглеждайки по-отблизо всяка категория, ние броим всички членове на семейството, когато купуваме потребителска електроника, докато когато купуваме потребителска електроника, мислим предимно за деца, съпрузи и едва след това родители. Във втората категория детето е казано от 94%, съпругът / съпругата с 84%, а родителят от 56%. Същата пропорция може да се наблюдава за изчислително и телекомуникационно оборудване.
В сравнение с 2011 г., топ списъкът с най-популярните артикули за битова електроника не се е променил: роботът / стик миксер, кафеварката и електрическата четка за зъби водят класацията. За разлика от тях, по-малко, по-скъпи домакински уреди са избрани от малцина за Коледа. Микровълнова печка, например, 7%, пералня и климатик само 2-2%. Продуктите, които най-често се избират като подаръци, варират според възрастовите групи, докато любимата на 16-29 и 30-39 годишните е електрическата четка за зъби, докато възрастовата група 40-49 ще купи робот / стик миксер за своите близки.
За продуктите за потребителска електроника формулата не е толкова проста. Има място и за продукти с по-ниска стойност и аксесоари като слушалки, карти с памет, mp3 плейъри. Миналата година 36% от анкетираните планираха да дарят такива устройства, но тази година те вече са 45%. Отговорите прогнозират по-голям спад в продуктите с по-висока стойност, като делът на онези, които планират пазаруването по телевизията като подарък за Коледа, ще спадне от 25% през миналата година на 18%. DVD плейър, микрофикс и система за домашно кино са сред планираните подаръци в подобна степен като миналата година. Телевизори, независимо дали са плазмени, LCD или LED, ще се придобиват предимно от хора на възраст над 50 години (22%), точно както миналата година. Интересното е, че в това отношение различните възрастови групи се сближават все повече и повече. Възрастовата група 40-49 се отказа от 18% от телевизорите като подарък за закупуване, а тези на възраст 30-39 години броиха 16% на този продукт като възможна алтернатива. Планираното закупуване на по-малки електронни устройства е типично за всички възрасти, но поразително е, че 40% от възрастовата група 49-64 са посочили това.
Планирани разходи
Както през изминалата година, попълвайки въпросника, значителна част от анкетираните, близо половината тази година, все още не са в състояние да кажат колко ще похарчат за електронни продукти. Сред тези, които вече са знаели, има почти същата пропорция (13, 14 и 14%), които планират да похарчат между 10 и 25, между 25 и 50 или повече от 50 хиляди форинта. Малко по-малко от горепосочените се планира да похарчат по-малко от 10 11 HUF за коледни подаръци (53%). Средната сума, похарчена за електронни подаръци, е 3 40 HUF, което е с XNUMX HUF по-малко от миналата година. Тази цифра е в съответствие с факта, че по-малко (XNUMX%) планират да купят повече стойност в сравнение с миналата година.
По отношение на възрастовата група 40-49 годишните са най-несигурни относно сумата, която възнамеряват да похарчат през тази година, което беше най-типично за 50-59 годишните миналата година. Младите хора на възраст 16-29 години планират да харчат най-много тази година, 24% от тях харчат повече от 50 48 HUF. Това е в съответствие с факта, че 6% от тях са заявили, че планират да похарчат много повече тази година, отколкото миналата година. Тази година мъжете ще харчат по-малко за електронни продукти (само 50% ще харчат над 26 40 форинта), въпреки факта, че повечето от тях (49%) ще харчат много повече от миналата година. Миналата година мъжете, обвързани с XNUMX-XNUMX годишни, все още бяха най-разходната група.
„Гледайки резултатите от коледните изследвания, очакваме Коледа с нетърпение. Тази година Европейското първенство по футбол и олимпийският сезон бяха особено успешни за нас по отношение на телевизионните продажби и съм уверен, че интересът към нашите устройства ще остане непрекъснат по време на Коледа. “ - каза Крищан Сили, регионален мениджър за маркетинг на потребителска електроника на LG Electronics Magyar Kft.
Къде намираме информация и къде пазаруваме?
По отношение на това къде събираме информацията, необходима за извършване на покупка за определено електронно устройство, Интернет е очевидно определящият фактор. Списъкът се ръководи от онлайн специализирани сайтове (66%), следвани от различни форуми, блогове (46%) и сайтове на производители (40%), изпреварващи ориентацията в магазина (39%). Въпреки че половината от анкетираните все още купуват в големите специализирани магазини за електроника в Унгария, в съответствие с горното, броят на купувачите на подаръци в интернет се е увеличил тази година, от 28% през миналата година на 39%. Онлайн пазаруването става все по-често. Близо 70% от анкетираните казват, че са купували електроника онлайн, но този брой спада до 55% по Коледа.
Пари в брой или кредитна карта
Трите възрастови групи от 18 до 49 избират плащане в брой в почти същата пропорция (43%). Хората на възраст 30-39 и 40-49 години ще плащат по подобен начин с кредитна карта (55%) и банков превод (1-3%), в сравнение с по-младите на възраст 18-29 години, за които този дял се променя в полза на плащането по банков път ( 13%). Това вероятно се обяснява с факта, че за разлика от други възрастови групи те предпочитат да пазаруват онлайн.
Половината от анкетираните все още не са знаели от какво точно ще финансират коледните подаръци. От тези, които вече са знаели, повечето от тях се занимават със собствени ресурси (17%) или няколко добавят покупната цена (24%) и само слой под 10% възнамерява да вземе заем за тази цел. Няма много промени в това отношение в сравнение с миналата година.
